推动城乡联动 打造特色乡村品牌 农业农村部启动实施农业品牌精品培育计划

2022-06-15 11:06:22
导读 :

为贯彻落实中央一号文件精神,加快农业品牌打造,充分发挥农业品牌对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展的重要作用,农业农村部启动实施农业品牌精品培育计划,并印发《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》(以下简称计划)。

为贯彻落实中央一号文件精神,加快农业品牌打造,充分发挥农业品牌对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展的重要作用,农业农村部启动实施农业品牌精品培育计划,并印发《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》(以下简称计划)。计划表示,到2025年,聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类,塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌,培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌,不断满足人民日益增长的美好生活需要。

近年来,各级农业农村部门深入贯彻党中央、国务院决策部署,加快实施品牌强农战略,品牌意识明显增强,品牌数量快速增长,品牌效益显著提升,但我国农业品牌多而不精、大而不强问题依然存在,品牌竞争力影响力带动力仍有待提升。

计划提出,要夯实品牌培育基础。加快实施农业生产“三品一标”提升行动,全面提升品牌农产品品种创新能力、精深加工能力和流通供应能力。加快农业品牌标准化建设,推动农业品牌国家标准和行业标准研究制定,建立完善农产品区域公用品牌建设评价标准和管理规范。计划强调,要提升品牌营销能力。通过创新消费体验馆、新品发布中心等场景,用好网络购物节、平台促销活动、云展会等形式创新营销业态。加强与主流新闻媒体合作,利用网络新媒体,建立传播矩阵。同时,深度挖掘传统农耕文化精髓,鼓励农业品牌与艺术创意相结合。

计划指出,要提高管理服务水平。建立健全专家队伍,开展市场消费研究,搭建公共服务平台。指导品牌主体开展国际商标注册和产品认证,做好RCEP涉农政策对接。引导品牌主体在业务流程、品牌管理、市场监测等方面实现全流程数字化,促进协同监管和信用约束。计划强调,要营造品牌消费环境。发布品牌消费索引,激发消费意愿,支持品牌主体围绕市场消费趋势打造新产品。加快线上线下消费有机结合,抓住传统节日、节庆假日和网络消费扩大品牌消费。同时,发挥大中城市辐射带动作用,推动城乡联动,打造特色乡村品牌。

来源: 农民日报·中国农网